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权利用尽,商标“叫个鸭子”申请成功;宣传无下限,“叫了个鸡”改名为“叫了个炸鸡”

发布时间:2018/4/2 文章来源:admin 阅览次数:1639次

《商标法》第十条第一款第(八)项规定:下列标志不得作为商标使用:......(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

《商标法》第十条第一款共计八项,指的都是标志不得作为“商标使用”的情形,属于“禁用条款”,违反这八项的标志,不仅不能作为商标进行注册,同时也禁止使用。但现实中,“禁用条款”的法律规制并不明显,诸多标志违反了上述规定,虽未能获得商标注册,确依然在进行商业使用。

《中华人民共和国商标法释义》中对“不良影响”条款释义指明:所谓社会主义道德风尚,是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯。所谓其他不良影响,是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。我国是社会主义国家,社会主义道德风尚是国家大力倡导和培养的,而有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志,会使社会主义道德风尚受到侵害。为了维护社会主义道德风尚,在整个社会形成良好的社会风气,对有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志,不得作为商标使用。

因宣传无下限 “叫了个鸡”被罚50万元

2014年,炸鸡店的战斗机--“叫了个鸡”诞生了,经过两年的发展,“叫了个鸡”逐步成为一家以店铺加盟体系为主、专业从事鸡肉产品生产销售的餐饮品牌。由上海台享餐饮管理有限公司运营 ,总部位于上海市闸北区。

作为网红鸡,其在营销宣传上不可谓不下功夫,什么“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅、来双飞呀”等等,满屏的广告在网上引发舆论争议,2017年3月,因为“叫了个鸡”在宣传上面违反广告法,被罚款50万元。

不仅如此,在商标方面“叫了个鸡”同样经历惨败。据了解,早在2014年,“叫了个鸡”的运营者上海台享餐饮管理有限公司就申请注册“叫了个鸡”的商标,但是这一系列商标全部都遭到驳回,注册失败。

在经历商标被撤、罚款50万元之后,叫了个鸡后面干脆将名字改了,变成“叫了个炸鸡”。

权利用尽“叫了个鸭”商标申请成功

同是家禽类,命运却相差甚远。“叫了个鸡”因为低俗商标被驳回,还被罚款了50万元,然而“叫个鸭子”商标却申请成功了。这让鸡以后在家禽中怎么混呢?

据了解,“叫个鸭子”的运营主体是“北京味美曲香餐饮管理有限公司”,2014年开始,味曲美公司就向商标局提交了“叫个鸭子”的商标注册申请,申请类别包括45、44、43等数十种。

不过,由于当时商标局认为,“叫个鸭子”格调不高,易产生社会不良影响,就驳回了“叫个鸭子”的商标申请。但是味美曲公司方面却不认可,他们认为“叫个鸭子”已经具有一定知名度,有商品销售已经广告宣传等,为此他们提出申诉。

经过长达两轮的申诉,北京高等人民法院判决“叫个鸭子”的第43、35类商标申请注册成功。法院认为,“叫个鸭子”虽然格调不高,但不能等同于社会公众的认知,而鸭属于家禽类,不能仅从“叫个鸭子”文字中解读出超出字面本身的含义,故该商标并不能产生社会不良影响。

这也意味着,以后“叫个鸭子”商标可以运用于餐饮、旅馆、动物寄养、广告、零售等行业。

 为何厚“鸭”而薄“鸡”?

通过查询,“叫个鸭子”商标申请的时间确实比较早,公司2014年9月成立,同年11月开始申请商标,而且在申请的过程中基本上进行了多类别的注册,从官网我们可以看到,有关北京味美曲香餐饮管理的“叫个鸭子”的商标信息多达30多条。

不过,小编发现其中绝大部分都已经被驳回。但是,最重要的用于广告宣传的第35类已经注册成功,再加上上文中第43类服务商标的核准注册,所以其基本的核心类别是已经成功注册了的。

对于“叫个鸭子”商标的注册,大家也有各自的看法。有的网友表示“对于这种容易产生歧义的商标还是从严审查比较好”;也有网友表示“注册商标也要坚定执着,说不定就能柳暗花明”,也有网友表示““叫了个鸡”到哪说理去?”

小编认为,商标是企业品牌的核心体现,良好的品牌形象才是建立企业长久发展的基础。通过噱头固然可以获得一时的曝光和利益,但能够获得消费者认可、未来可以做强做大的品牌靠的绝对不是噱头,而是优质的产品与良好的服务。


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